本次合作客户是一家专注地方非遗文化保护与活化的民办文化机构，成立十年，馆藏非遗实物三千余件，涵盖刺绣、木雕、陶瓷、漆器等多个门类。机构长期以线下展览与研学为主，但随着文化消费升级与年轻群体对传统文化兴趣回暖，原有官网已无法支撑文化传播与文创转化的双重需求，亟需重建一座能够承载文化叙事、藏品展示、活动预约与文创商城的数字化文化空间。
客户核心诉求集中在五个维度：一是建立与非遗文化气质契合的视觉体系，传递厚重雅致的文化底蕴；二是系统化展示馆藏藏品与文化叙事；三是支撑展览活动预约与研学报名；四是搭建文创商城实现文化价值转化；五是以年轻化表达吸引Z世代受众。
机构原有官网存在三大痛点：视觉风格陈旧，与非遗文化的厚重雅致气质不符；藏品展示以静态图文为主，缺乏沉浸式文化叙事；活动报名与文创购买割裂，转化路径断裂。
文化官网从雅致表达到文创转化的全流程
项目组驻馆采风三周，与非遗传承人对话，感受每件藏品背后的文化温度。确立"厚重·雅致·活化"的视觉主张：原木色呼应木作与器物的材质本真，浅棕传递岁月的包浆质感，米白作为留白体现东方意境。字体选用兼具人文厚重与现代雅致的衬线体，图形语言提取传统纹样、器物轮廓、水墨笔触等元素。
藏品页打破传统"图+说明"模式，建立"器物呈现-工艺解读-文化溯源-传承故事-当代活化"五层叙事。每件藏品配有360度全景浏览与细节放大，让用户在线即可细细品鉴。文化叙事板块以主题策展形式组织，如"一针一线里的山河"、"木屑飞舞间的匠心"。纵向时间轴串联机构十年保护历程与重要展览。
构建展览活动预约与研学报名系统，支持按主题、时段、年龄报名，名额实时同步。文创商城以"文化故事+文创产品"的形式呈现，每件文创配有背后的文化解读与设计灵感。会员体系打通活动与商城，参与活动积累文化积分，可在商城抵扣。年轻化表达吸引Z世代，文创复购率提升78%。
六大优势构筑文化机构的数字化传播护城河
原木浅棕呼应材质岁月包浆，传统纹样器物轮廓，文化底蕴视觉化
器物工艺文化传承活化五层叙事，让用户在线细细品鉴文化厚度
藏品360度全景浏览与细节放大，在线即可感受器物真实质感
以主题策展形式组织文化叙事，让藏品讲述连贯的文化故事
展览研学按主题时段年龄报名，名额实时同步，文化传播有温度
文创产品配文化解读设计灵感，会员积分打通，复购率提升78%
以雅致表达为魂，以文创转化为脉的文化官网方案
视觉层面，整套方案以"厚重·雅致·活化"为设计原点。原木色呼应木作与器物的材质本真，浅棕传递岁月的包浆质感，米白作为留白体现东方意境。所有藏品图片均采用专业文物摄影在馆内实地拍摄，杜绝素材库通用图，真实呈现器物质感。字体选用兼具人文厚重与现代雅致的衬线体，传递非遗文化的厚度。
内容层面，藏品页建立"器物呈现-工艺解读-文化溯源-传承故事-当代活化"五层叙事。每件藏品配有360度全景浏览与细节放大。文化叙事板块以主题策展形式组织，如"一针一线里的山河"。这种叙事方式不仅传递了藏品信息，更让用户在浏览中完成文化认知建设，平均停留时长提升至4.2分钟。
功能层面，构建"活动预约-研学报名-文创购买"转化闭环。展览活动与研学支持按主题、时段、年龄报名。文创商城以"文化故事+文创产品"形式呈现，每件文创配有文化解读。会员体系打通活动与商城，参与活动积累文化积分可在商城抵扣，文创复购率提升78%。
运营层面，针对Z世代受众的审美与阅读习惯，在保持文化厚度的同时融入年轻化表达。文化叙事采用故事化、场景化、人格化的写作方式，降低传统文化理解门槛。配合社交媒体内容分发与SEO布局，自然搜索流量占比提升至58%，Z世代用户占比从12%提升至34%。
"文化传播最难的是在厚重与年轻之间找到平衡，云鑫联创团队做到了。原木浅棕的色调把非遗的岁月质感翻译成了视觉，五层藏品叙事让每件器物都讲出了自己的故事。文创商城上线后，文化价值真正实现了转化，复购率提升78%。更让我们惊喜的是Z世代用户占比从12%提升到34%，传统文化终于走进了年轻人的视野。"——客户机构馆长